Polskie owoce jako pewniak. Rusza kampania o jakości i bezpieczeństwie

Na rynku owoców znów wyraźnie wybrzmiewa jeden argument – jakość. Rusza kampania „To Twój Pewniak!”, która ma przekonać konsumentów, że polskie jabłka i owoce sezonowe mogą wygrać nie ceną, lecz potwierdzonym pochodzeniem i bezpieczeństwem. Związek Sadowników RP oraz partnerzy stawiają na edukację, bo dla większości kupujących liczy się dziś przede wszystkim to, co trafia na stół. Latem w centrum uwagi są truskawki, borówki, porzeczki i agrest, czyli owoce, po które wielu sięga bez długiego zastanowienia.

• Polska sadownicza siła opiera się dziś na jakości
• „Zero pozostałości pestycydów” ma być dodatkowym sygnałem dla kupujących
• Sezonowe owoce wracają na pierwszy plan

Polska sadownicza siła opiera się dziś na jakości

Polska pozostaje jednym z największych producentów owoców w Unii Europejskiej. Z szacunków Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej wynika, że w 2025 roku zbiory sięgnęły 4,72 mln ton, a ponad 3,8 mln ton stanowiły jabłka. To pokazuje skalę rynku, ale też powód, dla którego branża tak mocno akcentuje standardy i wiarygodność produktów.

Badanie CBOS dopowiada do tego obraz konsumenta, który szuka nie tylko atrakcyjnej ceny. Dla 55 proc. Polaków najważniejsza jest jakość żywności, 21 proc. wskazuje polskie pochodzenie produktu, a 17 proc. cenę. Jednocześnie 79 proc. badanych deklaruje, że stara się kupować przede wszystkim polską żywność.

W rywalizacji z producentami z innych krajów chcemy wygrywać przede wszystkim jakością. To właśnie jakość ma być przewagą polskich owoców zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym.

„Zero pozostałości pestycydów” ma być dodatkowym sygnałem dla kupujących

Kampania „To Twój Pewniak!” została uruchomiona jako część projektu „Owoce zero pozostałości pestycydów – pewni dobrego wyboru”. Jej celem jest nie tylko promocja polskich owoców, ale też prostsze wyjaśnienie, czym różni się żywność oparta na potwierdzonej jakości i bezpieczeństwie. Organizatorzy podkreślają, że chodzi o budowanie świadomości, a nie o zastępowanie wszystkich innych krajowych owoców jedną etykietą.

W przypadku owoców „zero pozostałości pestycydów” chodzi o produkty, w których badania laboratoryjne nie wykazały wykrywalnych pozostałości środków ochrony roślin. Taka informacja ma być czytelnym sygnałem dla osób, które przy zakupach zwracają uwagę na pochodzenie i wyniki kontroli.

Chcemy budować zaufanie do polskiego sadownictwa i pokazać konsumentom, że nasze owoce spełniają najwyższe standardy jakości i bezpieczeństwa.

Sezonowe owoce wracają na pierwszy plan

W komunikacie dotyczącym kampanii mocno wybrzmiewa także sezon. Latem na rynku są dostępne między innymi truskawki, borówki, porzeczki i agrest, a eksperci przypominają, że właśnie teraz łatwiej sięgać po krajowe owoce w najlepszym momencie ich dostępności. To ważne szczególnie dla osób, które chcą łączyć zakupy z prostą zasadą – wybierać to, co jest świeże i pochodzi z polskich upraw.

Polskie owoce są bogatym źródłem witamin, błonnika i składników bioaktywnych. Ich regularne spożywanie wspiera zdrowie na każdym etapie życia.

Kampania ma być prowadzona w mediach społecznościowych, podczas wydarzeń plenerowych oraz w działaniach edukacyjnych skierowanych do dzieci, młodzieży i rodzin. Z przekazu wynika więc, że nie skończy się na jednym hasłach promocyjnych – jej celem jest dłuższe oswajanie kupujących z tematem jakości, bezpieczeństwa i świadomego wyboru polskich owoców.

na podstawie: Urząd Wojewódzki.